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L'activité se tiendra le mercredi 25 février 2009 de 11 h 30 à 14 h
M. Stéphane Gauvin Professeur titulaire Département de marketing Université Laval Comment tirer profit de la collectivité sur Internet, faire parler de soi et garder le contrôle de ce qui se dit sur le Web? Quels sont les facteurs-clés de réussite du marketing viral et les erreurs à éviter ? Internet est devenu, en quelques années, le média de la participation. Par son interactivité, sa rapidité, le faible coût des contacts et ses multiples réseaux ou communautés, le Web est un monde où le phénomène de bouche à oreille spontané ou provoqué est particulièrement puissant. Les consommateurs sont désormais de véritables porte-parole et des vecteurs d'action de la marque. Au-delà des campagnes publicitaires « bouche à oreille », aujourd'hui, toute l'industrie des communications-marketing est touchée par ce phénomène de société : de la promotion à la stratégie de fidélisation, le marketing viral constitue un bon outil de diffusion, en autant qu'il soit bien mené. Dans le viral, c'est souvent tout ou rien, « la mayonnaise prend ou ne prend pas ». Les diffuseurs de messages peuvent être des fans, mais également des critiques impitoyables. De nombreuses menaces d'échec planent et peuvent s'avérer très coûteuses et nuire fortement à l'image d'une marque. Apprenez comment éviter les écueils et utiliser Internet à votre avantage. Horaire : 11 h 30 - Accueil 12 h - Dîner 13 h - Conférence 14 h - Fin de l'activité Lieu : Musée national des beaux-arts du Québec Auditorium Parc des Champs-de-Bataille Stationnement à gauche du musée
Participant
Table corporative (8 personnes)
Demi-table corporative (4 personnes)
Étudiant membre (preuve obligatoire)
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